黄河流域生态保护和高质量发展国家战略实施，开启了郑州发展的“黄河时代”。郑州正在以“华夏文明之源、黄河文化之魂”为主题，加快推进黄河历史文化主地标城市建设。一项项让黄河文化在郑州得以最全面、最集中展示的大手笔文旅项目和文化工程，让人们对郑州黄河历史文化主地标城市建设充满了期待，但冷静下来之后，感觉没有真正从一个普通游客的视角，回应“为什么去郑州”和“去郑州看什么”的问题。因此，我建议在大力推进这些项目的同时，要注重亮点的打造与宣传。

一、打造“亮点”

郑州的黄河历史文化非常丰富，黄帝文化、商都文化、嵩山文化、功夫文化、诗词文化、中医药文化、红色文化等等，以至于“乱花渐欲迷人眼”，城市形象的定位一直模糊摇摆，连一句让大家认可的城市宣传语也总结不出来，文化旅游的开发各自为阵，没有形成合力。在以黄河文化为统领建设主地标城市的今天，不能再一味追求大而全，而应该根据郑州文化在外界的影响和知名度，汲取游客的意见建议，再以“旁观者”的眼光、从专业的角度、从长远着手，认真分析郑州黄河文化最具特色的元素，先找准一个突破口、集中火力进行突围，打造亮点，再带动其他文化资源的开发。

打造亮点要把握的第一个字是“稀”。 即少有或特有，如某一类资源具有唯一性，且具有浓厚地方特色，某一演艺项目属于独创、首创等等。比如作为自然资源的桃花峪黄河中下游分界点、作为世界文化遗产的“天地之中”历史建筑群都具有唯一性，黄河天下文化演艺综合体属于黄河流域首创的文旅项目，可以作为亮点打造的龙头进行宣传推广。

打造亮点要把握的第二个字是“名”。首先是历史文化名人资源的开发，这一点从愈演愈烈的“名人争夺战”就能看出来。但从实际效果来看，知名度较高的名人名居规划相对完善，对游客的吸引力较大，比如绍兴的鲁迅故居；多名人集中的故居集聚区，是多类型文化交流碰撞的地方，备受游客青睐，比如天津的“五大道”。这一点，我们可以从杜甫、白居易、刘禹锡、李商隐、欧阳修等唐宋文学名人群，从列子、韩非子、子产等先哲群发力，使其成为特色IP打造地。其次是合力利用当代文化名人或演艺界名家的影响力，借助“名人效应”注入活力。

打造亮点要把握的第三个字是“新”。 即既新出现、新发现或新创造的有新意的人、点、事，能引起大家的兴趣，得到游客的认可。要把握“新”，就要善于发现“新”、创造“新”、利用“新”，在社会生活步伐不断加快的今天，对“新”的利用的时机稍纵即逝。比如说，2020年5月，双槐树遗址——“河洛古国”重大考古成果的发布，仅我们仅限于四平八稳的报道，没有抓住这一新闻事件进行更有广度的、更富人气的炒作，没有用好把“双槐树”变成“打卡地”的良机。

二、形成“爆点”

“爆点”就是文旅项目宣传、服务和实地体验能够引起游客的兴致，能够满足他们放松身心的需求，带来更多的快乐、更多的兴奋，甚至流连忘返，带动更多的人来旅游，产生连动和辐射效应。我们现在进行的各大黄河文化地标建设，就是在整体聚力“黄河文化主地标城市”这一文旅爆点。

爆点的引发需要一个引线，在设计好产品的记忆点和消费者的参与节点之后，引线的出现将会彻底引发爆点，使产品以极快的速度传播开来，最终成功引爆市场，形成一股热流。在引爆的过程中，热点事件、热点形象、热点文艺作品都是极好的引燃方式。

第一，通过一件众人关注的事件，打造出引爆市场的强烈爆点。比如，张家界先后举行的“飞机穿越天门洞”、“天门山俄罗斯空军特技飞行表演”、“世界乡村音乐周”等活动，都是旅游业制造热点事件的经典范例。我们可以在精心调研文旅市场、了解游客需求的基础上，策划以郑州黄河文化元素为内容、趋合消费者心理需求的系列活动。

第二，通过一个耳目一新的形象，迅速成为人们关注的焦点。比如，西安的不倒翁小姐姐以唐朝的服装和面妆，让当代人以今天的方式触碰历史并融入其中，对人们产生源源不断的吸引力。我们也可以运用当下审美语言，再造郑州的“新流行”形象，赋予黄河文化新的表达。

第三，通过一个或数个成为热点的文艺作品，往往可以产生出人意料的良好效果。从流行歌曲来说，北京有汪峰的《北京北京》、成都有赵雷的《成都》，西安有安星的《西安》，都制造了因为一首歌恋上一座城的传奇。我们同样可以通过一本书、一部影视作品、一首歌等文艺作品，让郑州火起来，使郑州黄河文化地标迅速在社会上升温，引发更多的关注，引起更多的讨论，在口口相传之中，郑州黄河文化的热度以超乎想象的速度不断上升，实现文化与旅游的高质量融合，经济与社会效益双提升。